Budvar přichází s novými lahvemi

Doposud byla drtivá většina produkce lahvových piv ve vratných obalech pněna do NRW lahví. Jedinou výjimku představovaly zelené lahve s Prazdrojem. Ty teď dostanou konkurenci.

Není to zas tak dávno, co jsme si zvykali na přechod od eurolahví k dnešním vyšším lahvím typu NRW. Nyní se na našem trhu zásluhou Budvaru objeví nový typ vratné půllitrové lahve. A konzumenti lahvového Budvaru si tak budou zvykat zas na něco nového. Budějovický Budvar se totiž u příležitosti letošního 110. výročí založení rozhodl zgruntu změnit image svých lahvových piv.

Hlavním cílem má být zvýšení atraktivity lahví a jejich větší rozpoznatelnost. Nový design má také u konzumenta posílit pocit výjimečnosti Budvaru. Lahve dostanou nejen nový tvar, ale i barvu. Nové lahve budou zelené, typu ALE. Půllitrové vratné lahve se tak vzhledově sjednotí se svými třetinkovými kolegyněmi. Dobrou zprávou je, že budou o něco (cca o 50 g) lehčí.

Citujme tiskovou zprávu:
„Špičkový produkt si právem zasluhuje špičkový obal, který spotřebitele lépe upozorňuje na výjimečnost obsahu a při konzumaci piva doplňuje jeho originální chuť také o estetický zážitek“, říká Daniel Jírovec, marketingový manager Budějovického Budvaru, n. p. a dodává: „Proto Budějovický Budvar, n.p. přistoupil k výrazným změnám ve vzhledu obalů celého sortimentu, který byl dosud dodáván v běžných hnědých pivních láhvích typu NRW o objemu 0,50 litru (světlý ležák, světlé výčepní pivo i nealkoholické pivo).“

Na nových lahvích budou inovované etikety. Nejvýraznější změnou má být opuštění modré barvy etikety výčepního piva a její nahrazení barvou „sladově zlatou“. Jiné budou samozřejmě i hliníkové fólie na krčku lahví.

Snahu odlišit svou lahev od konkurence lze naštěstí skloubit s režimem vratnosti lahví, na který jsme u nás zvyklí. Mnohem dál jsou v tomhle třeba na Slovensku. Vlastní lahev má jak Bažant či Šariš, tak Steiger. Při pohledu do sousedního Polska se pak situace jeví být ještě mnohem „divočejší“. U nás je to zatím jen Prazdroj a nově Budvar, nepočítám-li patentní lahev Bernarda, což je přece jen trochu jiná kategorie. Kdo bude další?

Zelená barva pivní lahvi jistě sluší. Jak se na ni ale budou tvářit maloobchody? Nepochybně jim totiž přibyde práce s výkupem lahví.

Fotografie dodal Budvar