NEJlepší, NEJpoctivější, NEJoblíbenější

Před několika lety vyrazil pivovar z Brna se svou kampaní: Starobrno – nejlepší pivo na celé Moravě. Tuto reklamu dle slov pracovníků pivovaru používají údajně proto, že získali nejvíce ocenění na soutěžích oproti jiným pivovarům z Moravy. Nevím, nepočítal jsem ocenění. Jen si myslím, že je to urážející pro ostatní výrobce piva na Moravě. Ačkoli z tohoto sloganu nevyplývá, že jde o nejlepší pivo vyráběné na Moravě. Klidně si můžu dosadit, že jde o nejlepší pivo, co na Moravě koupíte (takže lepší než jejich mateřská vlajková loď Heineken?).

Vyškovské pivo – nejpoctivější pivo na Moravě. Když jsem uviděl tento billboard poprvé, tak to bylo jen kousek za billboardem se Starobrnem. Nejprve jsem se rozesmál. Připadlo mi, že jde o vtipnou narážku na jejich největšího soupeře v regionu. Naznačují tím vyškovští snad, že Starobrno není poctivě vyráběné? Nevím. Sám bych v jejich případě šel jinou cestou. Na druhé straně, povede-li se jim přesvědčit místní, aby se znovu vrátili k jejich pivu, pak svůj účel splní. Jenže, je to etická reklama? Opět analogie se Starobrnem. Jiná piva na Moravě jsou méně poctivá? V čem tkví ono výrobní tajemství ve Vyškově, že se můžou pyšnit tímto sloganem?

Do třetice se nedávno objevila TZ z pivovaru v Nošovicích – přetiskuji úryvek: „Soutěž propojuje čistou přírodu, pravé chlapáctví a nejoblíbenější moravské pivo. Jsem přesvědčen, že naše spotřebitele tento koncept zaujme, říká brand manažer značky Radegast Pavel Kmínek“.
Ano opět další z nej. Tentokrát zvíme, že Radegast je nejoblíbenější moravské pivo. V jednom se liší. Tentokrát je jasná lokace místa narození. Nejde o nejoblíbenější pivo, které na Moravě koupíte. Ale jde o nejoblíbenější pivo ze všech Moravských. Předpokládám, že se pan Kmínek opírá o největší objem výroby ze všech moravských značek. 

Proč tato úvaha vznikla? Osobně nemám rád používání superlativů. Sám jsem na ně alergický a řekne-li mi obchodník o jakémkoli výrobku informaci, ve které použije předponu nej, přestávám mu věřit. Jak si může být jistý, že zrovna jeho výrobek je nej. Tuto předponu můžeme maximálně použít při měřitelné záležitosti. Ať už jde o rychlost, sílu, nebo třeba počet vstřelených branek.

Nejlepší člověk. Tyto reklamy mě asociují právě onen černobílý film pro pamětníky s Vlastou Burianem. Místní radní o sobě říkali, že jsou lepší lidé. Tak rozumný člověk a šprýmař poslal na radnici balíček, na němž bylo napsáno „Pro nejlepšího člověka ve městě“ A vždy si vzpomenu, jak se tito nejlepší lidé ve městě mezi sebou rvali až do krve.

Tož tak…