Jak se u nás daří Heinekenu?

Pro někoho bude možná překvapivé, že ačkoli je Heineken velmi významným celosvětovým hráčem, u nás ovládá přibližně jen 5% trhu. To je naprosto rozdílná situace ve srovnání třeba se sousedním Slovenskem či Rakouskem. Společnost Starobrno, která je součástí koncernu Heineken, u nás provozuje dva pivovary: brněnský a znojemský.

Loňský rok byl, co se týče hospodářských výsledků, pro Starobrno rekordním. Provozní zisk 151 milionů Kč považuje společnost vzhledem k finančně náročné náhradě lahví NRW lahvemi vlastními za velmi uspokojivý.

Starobrno loni na našem trhu prodalo 859 000 hl piva, k tomu 55 000 hl šlo na export. Na Slovensku se navíc v pivovaru Hurbanovo vyrobilo dalších 130 000 hl Starobrna. V ČR se loni vypilo 543 000 hl Starobrna, 190 000 hl Hostanu, 103 000 hl Zlatého Bažanta, 11 000 hl Heinekenu a 12 000 hl ostatních pivních značek prodávaných Starobrnem.

A co chystá Starobrno, (resp. Heineken) pro letošek? Je toho samozřejmě víc. Čeká nás třeba reklamní masáž blíže neurčené intenzity pod heslem nejlepší pivo na celé Moravě, charakterizovaná mimo jiné výskytem údajných (a raději snad blíže nekomentovaných…) atributů moravanství.

Zejména na kluby a diskotéky má zacíleno další trendy novinka – Extra Cold Beer. Tato vymoženost spočívá v „úpravě produktu typu piva“ (= Heineken) na teplotu +2 až -2°C. To se děje pomocí speciálního výčepního zařízení, ze kterého se Heineken točí do namražených sklenic. Takto extrémně vychlazené pivo, vykazující chuťové odlišnosti oproti pivu čepovanému klasicky, by mělo přijít k chuti zejména konzumentům, kteří se ať doslovně či přeneseně potřebují zchladit. Více informací najdete například v tiskové zprávě.

Na Zelený čtvrtek bude opět k dostání Zelené pivo, tedy speciálním likérem ochucená a obarvená starobrněnská třináctka. Pro šťouraly – nejedná se o peprmintku. Pivovar reagoval na velký loňský zájem a pro letošek připravil této speciality výrazně více. Pokud se na někoho loni nedostalo, bude mít letos příležitost. Pivo bude na čepu v 844 provozovnách, dokonce třeba i v jihočeských Lhenicích. Více informací najdete zde.

Na konec dobrá zpráva pro milovníky znojemského piva. Starobrno i nadále počítá se značkou Hostan. Co je však důležitější – počítá i se znojemským pivovarem. I když se čas od času objevují „zaručené zprávy“ o jeho chystaném uzavření, znojemský pivovar prý v rámci skupiny vykazuje velmi dobrou ekonomickou výkonnost. Což je snad dostatečně pádný argument pro jeho zachování nejen jako výrobce limonád.

Abych nezůstal dlužen doslovnou odpověď na otázku v názvu článku: V roce 2004 se v ČR prodalo tisíc hektolitrů Heinekenu. O rok pozdeji to bylo 7000, letošních 11 000 již bylo zmíněno.