Vychytaný, pardon, vlastně vybroušený Granát

Tisková reklama "pro náročné". Granát se snaží vytvořit si pozici "exkluzivního" piva pro vzácnější příležitosti. I proto je všude uváděn sloganem Vybroušené pivo. Tahle tisková reklama mu rozhodně ve vytváření exkluzivity pomohla. Přitom šlo pouze o průsvitnou stránku s fotografií sklenice Granátu a se sloganem Vybroušené pivo. A také s malými červenými kroužky, jakoby nakreslenými rukou. Ovšem v okamžiku, kdy průhledná stránka ležela na následující straně, kde byl REDAKČNÍ článek, červené kroužky zatrhávaly jednotlivá slova v textu článku. Tato slova dohromady vypovídala o vlastnostech Granátu. Např. ZÁŘIVÁ, BARVA, UNIKÁTNÍ, CHUŤ, ORIGINÁLNÍ a podobně. Inzerát vycházel v pánských měsíčnících a pokaždé tedy měl jiný obsah, vždy podle článku, před kterým se nacházel a na který přiléhal. Jednou to byl článek o dřevorubeckých závodech, jindy článek o boxerovi Georgovi Foremanovi. Reklamní agentura musela samozřejmě v tomto případě velice pečlivě spolupracovat přímo s redaktory jednotlivých časopisů, a to několik týdnů předem. Ale stálo to za to. Prakticky každý, kdo časopisem listoval, si zkoušel, jestli to funguje. A ono to fungovalo. Je to zkrátka vybroušená reklama. Mimochodem dostala se pak jako jedna z mála českých reklam i do finále mezinárodního festivalu v Cannes.