Kam v létě za pivem?

České malé i velké průmyslové pivovary zahájily hlavní pivovarskou sezonu, která má svou špičku v období od května do října. Celkem se během ní po celé České republice uskuteční více než sto společensko-kulturních akcí. Očekává se, že se jich zúčastní – podobně jako v minulých letech – přibližně 600–700 tisíc návštěvníků. Pivovary připravily vedle tradičních piv též řadu piv speciálních a nabídka je rozšířena o stále oblíbenější piva nealkoholická, kterých je na trhu již 23 druhů. Součástí slavností bývají i dny otevřených dveří. Pivovary otevírají své brány, aby nabídly zájemcům možnost prohlídek míst, kam se běžně nelze dostat, do míst vlastní výroby piva. Pivovarské slavnosti mají velmi bohatou nabídku koncertů i kulturních akcí prakticky všech druhů žánrů. Koncerty špičkových rockových kapel i populárních zpěváků středního proudu doplní vystoupení dechovek nebo cimbálových muzik a představují významné obohacení společenského života pro všechny věkové skupiny. Součástí pivovarských akcí jsou i velmi oblíbené soutěže, které jsou dnes o dovednosti, šikovnosti, zručnosti a vtipu. Závody v množství konzumace piva již vymizely. Na pivovarských akcích jsou velmi populární suvenýry a vedle tradičních pivních tácků, pivních sklenic nebo triček se objevují i další, leckdy pěkné a zajímavé upomínkové a reklamní předměty připomínající výrobce jednotlivých značek piv. „Pivní slavnosti jsou především oslavou českého piva a fortelu našich pivovarníků. Spojení s širokou škálou kvalitní zábavy a dobrou hudbou jen podporuje, co s českým pivem neodmyslitelně souvisí, to, že je to nápoj společenský a nápoj pohody,“ uvedl Ing. Jan Veselý, výkonný ředitel Českého svazu pivovarů a sladoven. „Zároveň díky možnosti ochutnat různá piva i prohlédnout si výrobní prostory pivovarů mají tyto akce i významný marketingový potenciál a jsou důležitým komunikačním prvkem, který může upevňovat sounáležitost s konkrétní značkou nebo zájem o ni vyvolávat,“ dodal Jan Veselý. Vedle pivovarských dnů jsou v poslední době pivovarské akce stále častěji pořádány obcemi a městy. Na rozdíl od akcí jednotlivých pivovarů nabízejí možnost ochutnat nabídku několika pivovarů. Například na pivních slavnostech v Olomouci bylo více než dvacítkou pivovarů představeno na 100 značek piv a nejinak tomu bude na připravovaných slavnostech v Brně, Třebíči i jinde. Pivní festival po několikaleté odmlce připravuje Praha a pivo a vše kolem něj láká rovněž návštěvníky lázeňských měst, jako jsou Mariánské Lázně a Františkovy Lázně. Pivovary svými sponzorskými aktivitami nyní více pronikají do oblasti kultury, což bylo dříve jen těžko představitelné. Připomeňme si mnohaletou tradici jazzových dní organizovaných pivovarem v Poličce. Známějším se stává například spolupořadatelství Budějovického Budvaru na akcích jako festivaly vážné hudby nebo divadelní či operní představení v Českém Krumlově, které si za dobu své existence získaly mnoho příznivců. Podobně je tomu např. u festivalů Pilsner Fest pořádaných Plzeňským Prazdrojem a lze jmenovat mnoho dalších. Pivovary rovněž nabízejí v sezoně, mnohdy i celoročně, možnost prohlédnout si návštěvnická centra v pivovarech. Roste počet pivovarských muzeí, které uchovávají nejen historické památky, ale mají i výchovnou funkci. Tyto exkurze jsou stále oblíbenější a pivovary návštěvnické okruhy zařazují do svých marketingových aktivit. Rostoucí popularitou se mohou pochlubit návštěvnická centra Plzeňského Prazdroje, Budějovického Budvaru, Pivovaru Staropramen, Starobrna, ale přibývají i v malých pivovarech, jako např. v pivovaru v Krásném Březně, v Měšťanském pivovaru v Havlíčkově Brodě, ale i v pivovaru Broumově a jinde. Stále roste návštěvnost pivovarských muzeí, které počtem návštěvníků z ČR i ze zahraničí mohou konkurovat nejatraktivnějším památkám u nás. Pro zajímavost: pivovarské muzeum v Plzni navštíví ročně přes 180 000 osob. Není proto náhodné, že se počet muzeí zvyšuje. V těchto dnech se kupříkladu chystá otevření malého muzea v Královském pivovaru v Krušovicích a připravována jsou další. Pivovary si uvědomily, že cesta k zákazníkovi nevede jen přes nákladnou inzerci, ale že je třeba hledat jiné, mnohdy spíše neotřelejší formy komunikace a marketingových aktivit. Sezona je vynikající příležitost, jak pivo a vše kolem něj, včetně jeho tradice a historie, ukázat v nových souvislostech nejen těm, kteří jej znají a pijí, ale co nejširší veřejnosti. Pivo si to nepochybně zaslouží. Termín,Pivovar/místo konání, Název akce, program 17. 5. 2008 Pivovar Náchod a.s.,Den s Primátorem (Den otevřených dveří) 17. 5. 2008 Budějovický Budvar, n.p., Budvar Fest České Budějovice – 2. ročník rockového festivalu 23.. 5. – 1. 6. 2008 Praha – Výstaviště Holešovice, Český pivní festival 2008 24. 5. 2008 Krušovice, Slavnostní otevření Muzea pivovarnictví (unikátní sbírka předmětů s historie pivovarnictví) 24. 5. 2008 Pivovar Holba, a.s.,Pivovarská čtvrtka (aneb putování za ryzím pivem z hor) – tradiční pěší pochod 24. 5. 2008 Pivovar Litovel, a.s., „Litovelská třicítka“ (závody na kolech, podpora nealko piva) 30. 5. 2008 Pivovar Ferdinand, a.s., Svátek Ferdinanda, (účinkují Aleš Brichta Band, Lahvátor a další) 31. 5. – 1. 6. 2008 Třebíč účast 20 pivovarů, Třebíčské pivní slavnosti 6. 6. – 7. 6. 2008 DUP-družstvo Pelhřimov, závod pivovar Pelhřimov, Pivní slavnosti České Budějovice 6. -7. 6. 2008 Pivovar Hostan, XVII. Pivní slavnosti Hostan ve Znojmě (Petra Janů, Mňága a Žďorp, Tublatanka, Kabát revival (Waťák), Lucie revival,, Medvěd 009, CLOU, Metallica revival, Paroháči) 14. 6. 2008 Trutnov, asi 10 pivovarů, Jubilejní 5. ročník Pivofestu 14. 6. 2008 Velkopopovický Kozel, Plzeňský Prazdroj a.s, Den Kozla 14. 6. 2008 Pivovar Broumov, s.r.o., Den otevřených dveří „Naše pivo 2008“ 20. – 22. 6. 2008 Bohemia Regent, a.s., Hudební festival Okolo Třeboně 21. 6. 2008 Pivovar Nymburk, s.r.o., Den otevřených dveří 21. 6. 2008 Chodovar, s.r.o., 12. ME v koulení pivních sudů 2008 (+ prohlídka provozních prostor pivovaru) 21. 6. 2008 Pivovary Staropramen, a.s.., Slavnosti pivovaru Ostravar – 10. ročník(účinkují Chinaski, Wohnout a další) 21. 6. 2008 Drinsk Union, a.s, Pivovarské slavnosti v Ústí nad Labem 21. 6. 2008 Královský pivovar Krušovice, a.s., Den otevřených dveří Krušovice (Temperamento, Post-it, Horkýžě Slíže, Clou, Eddie Stoilow, Abraxas, Burma Jones, Lucie Bílá s kapelou) 28. 6. 2008 Měšťanský pivovar Havlíčkův Brod, a.s..,5. ročník Slavností piva v Havlíčkově Brodě 28. 6. 2008 Měšťanský pivovar Strakonice, a.s., Pivovarská pouť 28. 6. 2008 Pivovar Litovel, a.s., Závody na kolech v Uherském Hradišti(podpora nealko piva) 25. – 27. 7. 2008 Bohemia Regent, a.s., Pivní slavnosti 26. 7. 2008 Bohemia Regent, a.s., Den otevřených dveří 8. - 9. 8. 2008 Rodinný pivovar Bernard, a.s., Hudební festival s pivem Bernard (účinkují Ewa Farna, Chinaski, Děda Mládek Ilegal Band, No Name a další) 9. 8. 2008 Rodinný pivovar Bernard, a.s., Den otevřených dveří 15. – 17. 8. 2008 Bohemia Regent, a.s., Hudební festival „Zpátky do Třeboně“ 16. 8. 2008 Pivovar Litovel, a.s., „Litovelský otvírák“ – Den otevřených dveří 23. 8. 2008 Chodovar, s.r.o., Slavnosti piva 2008 29. – 30. 8. 2008 Pivovar Holba, a.s., Den otevřených dveří (účinkují Ready Kirken, Zlatý Voči, Cimbálová muzika Kyjov a další) 5. – 6. 9. 2008 Žatec, 51. ročník žatecké Dočesné 6. 9. 2008 Pivovar ZUBR a.s., Svátek guláše a piva v Přerově – 2. ročník 13. 9. 2008 Budějovický Budvar, n. p., Den v Budvaru – 4. ročník(účinkují Wanastowi Vjecy, No Name) září 2008 Pivovary Staropramen, a.s., Staropramen Smichoff Summer – 2. ročník září 2008 Plzeňský Prazdroj, a.s..,Radegast den 4. 10. 2008 Pivovar Litovel, a.s., Bobr Cup 2008 – Mezinárodní mistrovství extrémních štafet říjen 2008 Plzeňský Prazdroj, a.s. Léto s Prazdrojem 2008 vyvrcholí Pilsner Fest Poznánka: Zpracováno z podkladů dodaných jednotlivými pivovary – stav k 20. 5. 2008