Reklama na německé pivo Beck v Austrálii

A co má toto všechno společného s reklamou na Beck´s? Clemenger BBDO, australská agentura dala do protikladu tyto zákony k německému zařízení o čistotě piva z roku 1516, které vyžaduje, aby se pivo vařilo jen z vody, chmele, sladu a kvasnic. A „Some laws aren´t made to be broken“, tedy „Některé zákony nejsou vydány tak, aby se porušovaly“. Touto kampaní se téměř hravě daří toto nařízení o čistotě piva zprostředkovávat. Čtenář se prostě musí s obsahem tohoto amerického zákona a starým německým zákonem z roku 1516 vyrovnat. Neznám žádnou jinou reklamu, která by toto slavné nařízení o čistotě piva, na které jsou němečtí pivaři nad míru hrdi, zprostředkovala tak vtipně, ale zárověň působivě.

Reklamní plakát na pivo Beck v Austrálii

Australská reklama na Beck´s je dodatečný příklad : Muž, který v rozporu se zákonem zkouší spolknout přejetého tvora. Nebo kočka, která kouří tlustý doutník. Humor v reklamě na pivo Beck´s v Austrálii (ne v Německu!! ) ukazuje, že to není nemožné. Ale v Německu se příznačně říká „Vážný jako pivo“ a ne „Veselý jako pivo“. Možná proto je v německé reklamě na pivo tak málo humoru.

OHODNOCENÍ : ****

Pivovar: Pivovar Beck Co., Bremen
Agentura: Clemenger BBDO, Sydney

****   jednoduše skvělé
***   nadprůměrné
**   ujde to
*   smažme to

Text byl původně publikován v loňském roce v měsíčníku BrauIndustrie ( Pivovarnictví) a se svolením redakce použit ve volném překladu.