Reklamní válka pivovarů v USA

Soud v americkém Milwaukee rozhodl spor dvou největších světových pivovarů SABMiller a Anheuser-Busch. Společnost Miller, která je americkou divizí koncernu SABMiller, zažalovala Anheuser-Busch kvůli inzerátům, jež srovnávaly nízkokalorická piva obou firem. Soud potvrdil, že jedna ze tří variant inzerátů nové reklamní kampaně musí být stažena. Vítězství tak slaví paradoxně obě strany sporu. Miller Lite - královna uhlohydrátů. Miller je vlastněn South African Breweries," hlásal soudem zakázaný inzerát. Do protikladu pak stavěl ryze amerického "krále piv" Bud Light. Jednička ve výrobě piva Anheuser-Busch se tak snažila zastavit růst tržního podílu konkurenta. Pivovar Miller v žalobě uváděl, že žádná společnost jménem South African Breweries neexistuje. Je to zavádějící reklama. Navíc je v ní prý ukryt rasistický a homofobní podtext. Rasismus zdůvodňoval akcentem na jihoafrického vlastníka. "Výraz "královna" pak má připomínat homosexualitu a odradit tak zákazníky od nákupu značky. Soud nakonec uznal pouze námitku kvůli zmínce, že společnost Miller je vlastněná South African Breweries, která je pouze na jednom ze tří inzerátů reklamní kampaně Anheuser-Busch. Ostatní tvrdí, že americký pivovar je vlastněn Jihoafričany. Ty jsou podle vrchního soudu v Milwaukee v pořádku. Reklamní válku využívající srovnávacích inzerátů rozpoutal Miller. Jeho podle odborníků rafinovaná kampaň přišla se sloganem: "Ameriko, nepotřebuješ krále, ale prezidenta všech piv. Zvol chuť!" Reagovala na masívní kampaň svého konkurenta, který pivo Bud Light označuje za "krále piv". Využila tak únavy spotřebitelů z vychloubačné reklamy Anheuser-Busch, která tvrdí, že Bud Light je nejlepší pivo, uvedl server Business Week. Společnost Anheuser-Busch kromě inzerátů, které se staly předmětem soudního sporu, zareagovala také reklamou v rádiích. V ní její maskoti, ještěrky Frank a Louie, diskutují o tom, že Miller nemůže jít do prezidentských voleb, protože podle americké ústavy může být prezidentem pouze rodilý Američan. Připomínají tak znovu fakt, že Miller je součástí jihoafrického koncernu. Obě společnosti však spolu soupeří i za hranicemi USA. V současné době se jejich zájmy přesunuly do Číny.